90後“秃頭”带火脱發經济 但為何防脱洗發水那麼难卖

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中國商报/中國商網（记者 马嘉 文/圖）我國脱發群体超過2.5亿人，但市面上标有防脱發成果的洗發水的销售業绩并不突出，更难產生消费者心目中的“王牌產品”。一方面，霸王、章光101等传统品牌業绩持续走低，甚至面临品牌老化的问题；此外一方面，網红品牌、新兴品牌開始抢占市場，却未能“出圈”。脱發經济带火了植髮、假發等行業，防脱洗發水為甚麼难走红？

商超货架上的洗發水均未标注防脱功效。業内人士表示，标注防脱發功效的洗發水该当视為藥品在藥房销售。

防脱洗發水卖不出功德迹

90後成脱發主力军，防脱洗發水却未能满足其需求。依照國家卫健委的数据，旧年我國脱發人群已达2.5亿，有60%的人在25岁就显現了脱發現象，這也意味着90後成為脱發主力军。同时艾媒咨询数据也显示，在我國脱發人群中，男性约為1.63亿人，女性约為0.88亿人，大多数年轻人具备脱發的困扰。

消费者對于防脱洗發水的购买欲望非常强烈。阿里健康颁布的《拯救脱發定见意义白皮书》显示，在阿巴旗下的零售平台购买防脱洗發水等相關產品內湖近捷運辦公室,的消费者中，90後占比达到36%。但為甚麼没有一款防脱洗發水成減肥法子,為公认的“王牌產品”？

事实上，市面上并不缺少防脱洗發水。霸王、章光101等传统品牌坐镇防脱洗發水市場主場；阿道夫、馥绿德雅等網红品牌进入市場後也凭借網红博主保举在市場中盘踞一席之地；不少知名品牌也瞄准了防脱發市場，欧舒丹于今年推出了草本防落發精华液，欧莱雅、吕等品牌针對脱發落發也不断有新產品面市。

我國的防脱洗發水市場巨大，但防脱洗發水產品较為分手，且未能满足消费者需求。目前，传统品牌模仿依旧占据防脱洗發水市場的首要职位处所，但品牌老化汽車貸款，等问题制约其發展。依照中國财富调研網颁布的《中國防脱洗發水行業發展現状分析与發展趋势预测报告（2020-2026年）》，在國内防脱洗發水市場中，霸王洗發水的市場份额约為28%，章光101防脱洗發水的市場份额约為30.9%，索芙特防脱育發香波的市場份额约為7.4%Q8娛樂城,。但占据首要市場份额的品牌在年轻消费者群体中的選购率和知晓率却很低。

功效存疑是主因

龚述辉也表示，@海%2z9x6%内大大%341TC%都@洗發水產品都是按照普通洗發水的认证标准上架销售，如果相關廠商想要申请防脱發等出格类的產品认证资质，则可能需要花费较长时辰。

因防脱结免費無碼,果无法认定，防脱洗發水在直播带货中常常被“冷落”。一位曾為施华蔻、吕、卡诗等多個洗發水品牌直播带货的主播對记者表示，他在挑選进入直播間的洗發水產品时，會避開标有防脱發、生髮等功效的產品，原因就是该类產品的功效尚未得到势力巨頭部門和消费者的认可。

在线下，洗發水品牌也經常在防脱發功效宣传上模糊化。一位在广州代理馥绿德雅品牌的經销商對记者表示，当然產品的防脱發结搬場,果得到了不少網友的认可，但其對外宣传时還是以清洁頭皮、养护頭發為主，并不突出防脱發的功效。

在業内人士看来，防脱洗發水功效存疑是制约其發展的關键问题。“目前市面上還没有哪一美國黑金,個品牌的防脱洗發水特别‘冒頭’台北機車告贷, ，几乎每個品牌都有自己的防脱洗發水產品，但產品功效均不突出。”龚述辉说。